Sveriges största varumärken – vilket är egentligen det största varumärket enligt svenskarna?

Vilka är Sveriges största varumärken för tillfället? Enligt Evimetrix undersökning från i våras är nedanstående varumärken de största enligt svenskarna.

1. IKEA, som också är Sveriges största varumärke internationellt sett.
2. Yes är diskmedlet som dominerat den svenska marknaden i över 50 år.
3. Liseberg är Sveriges största nöjespark, en av de mest besökta i norra europa rentav.
4. Kolmården är djurparken som aldrig verkar tappa i popularitet.
5. Statoil är något av en överraskning på listan.
6. OK/Q8 likaså. Särskilt med tanke på att det bara funnits i 15 år. Dock var de två enskilda varumärkena mycket starka innan dess förstås.
7. Astrid Lindgrens Värld har lanserat många nyheter de senaste åren och stiger i antalet besökare för varje år.
8. Stadium har tack vare sitt breda och billiga utbud av sportprodukter och kläder också ökat starkt de senaste åren.
9. Santa Maria är kryddföretaget som även växer internationellt.
10. MIO går från klarhet till klarhet och lyckas växa undan för undan trots den mördande konkurrensen från IKEA.

Det enda varumärket vi känner borde varit med på denna topplista är Ullared, som trots ganska undermåliga produkter lyckats bli något av ett tempel i en tid då svenskarna konsumerar som aldrig förr. Och förresten, var tog Marabou vägen?

Analysföretaget ISI Wissing släppte 2011 en rapport om vilka varumärken som är de största i Sverige. Etta på listan visade sig då vara diskmedlet YES, följt av Marabou och Apoteket (som sedan dess delats upp i flera olika apotek). Hela listan nedan:

Sveriges 50 största varumärken 2011

1. Yes
2. Marabou
3. Apoteket
4. Fjällräven (kläder)
5. Alvedon
6. Fjällräven (Sport)
7. Helly Hansen (Sport)
8. Crescent
9. NIKE (sport)
10. Anthon Berg
11. Helly Hansen (kläder)
12. Ecco (sport).
13. Ecco (kläder)
14. Rolex
15. Lambi
16. Nike (kläder)
17. Ipren
18. Monark
19. Svinto
20. Haglöfs
21. Läkerol
22. Barnängen
23. Colgate
24. Adidas (kläder)
25. Ajax
26. Electrolux
27. Sony Ericsson
28. Skeppshult
29. ICA MAXI
30. GB Glace
31. Cloetta
32. Hästens
33. Carte d´Or
34. Nivea
35. Husqvarna
36. Levi´s
37. Facer
38. Miele
39. Dove
40. Akademibokhandeln
41. Systembolaget
42. Grumme
43. Dux
44. Armani
45. Craft (sport)
46. Fischerman´s Friend
47. Peak Performance (kläder)
48. Zoégas kaffe
49. Klippo
50. ACO

Det mest anmärkningsvärda med ovanstående lista är att svenskarna i mycket stor utsträckning föredrar inhemska kläder. En överraskande stor majoritet av de starkaste varumärken i Sverige är svenska företag. Det vore intressant att se en internationell jämförelse. Något säger oss att svenskarna har en unikt stark tilltro till sina egna varumärken.