H&m satsar på hållbart mode med Vanessa Paradis som ansikte för Conscious Collection

H&M fortsätter sin satsning på hållbart mode, och lanserar 2013 års Conscious Collection (som betyder samvetsgrann kollektion) med den franska skådespelerskan Vanessa paradis som ansikte utåt.

Hållbart mode innebär att kläderna som tillverkas är miljövänliga. Hennes & Mauritz har sedan en tid tillbaka en policy vad det gäller hållbara kläder; att de ska tillverkas med miljövänligt material och att man också tar hänsyn till andra ekonomiska och miljömässiga faktorer vad det gäller såväl distribution som tillverkning.

Bland annat använder man ekologisk hampa när man tillverkar kläderna. Ekologiskt odlad hampa använder mindre vatten än linne eller bomull, och materialet kräver heller inget konstgödsel för att odlas, och kräver heller inga bekämpningsmedel. H&M redovisar även offentligt resultaten av sitt arbete för att uppnå ”hållbart mode, och samarbetar med UNICEF för att hjälpa fattiga barn runtom i världen med deras rättigheter. Dessutom arbetar företaget med olika hjärtefrågor, som att förbättra förhållanden i textilindustrin i Bangladesh.

Men vissa hävdar att något är ruttet i staten HM

Kritiker hävdar dock att H&M:s ” Conscious Collection” bara är ett PR-jippo som de snickrat ihop för att föra bort fokus från usla arbetsförhållanden på H&M.s fabriker runtom i världen.


Bland annat frågade sig engelska tidningen Guardian förra året om Hennes & Mauritz verkligen kan kalla sig själva ett etiskt bolag. Flera kritiker utomlands har satt fokus på hur arbetare i tredje världen, på Hennes & Mauritz fabriker, arbetar under dåliga förhållanden, med dåliga löner och i en giftig miljö.

I Sverige är dock inte denna diskussion värst framträdande utan modebloggare hyllar Hållbart mode-kampanjen för att H&M faktiskt tillverkar snygga ekologiska klänningar och vid lanseringen av den förra kampanjen skrev Damernas Värld att den exklusiva varianten av kollektionen innehöll ” en rad spännande cocktailklänningar såväl som voluminösa festklänningar”.

Det ska bli spännande att se hur kollektionen 2013 tas emot i Sverige, och om någon tidning, modeinriktad eller inte, vågar syna H&Ms tillverkning av kläder utomlands, eller om man mest fokuserar på att Vanessa Paradis syns i videon (som ni för övrigt kan se här nedanför).